Google | 谷歌将屏蔽扰人广告,什么样的广告才不会被屏蔽?
  2017/06/23| 阅读次数:92



以线上广告为主要营收之一的谷歌,现正倡导创建更文明的网络广告。谷歌表示希望网络上“扰人”广告越来越少,为此,甚至采取了一些新措施。



什么是扰人广告?

网络扰人广告有各种形式:会自动播放的广告视频或音乐、强制人们先看广告才能看到想看的内容、广告占据整个屏幕等等。因为这些广告的存在,很多人都安装了广告拦截器。


广告拦截器损坏了以运营广告为主要收入来源的人的利益。谷歌认为如果广告更加有用且吸引人,人们可能会倾向于不安装广告拦截器。因此,谷歌最近加入了一个致力于改善网络广告的行业组织,称为“Coalition for Better Ads”。该组织制定了一系列Better Ads Standards规则,谷歌将很快在浏览器上推行。


谷歌浏览器将开始屏蔽扰人广告

自2018年初开始,谷歌浏览器将不再显示那些不符合Better Ads Standards标准的广告(甚至包括谷歌自身投放的一些广告)。这么做有三个原因:首先,谷歌希望限制第三方广告拦截器的使用;其次,它想给用户展示更多优质广告;最后,谷歌希望鼓励广告商不再使用“扰人”广告。

根据用户体验调查,有4种桌面广告和8种移动广告不符合Better Ads Standards。如下:


桌面广告

  • 自动弹出式广告

  • 带声音的自动播放视频广告

  • 抢先展示的倒计时广告(在真正内容之前出现)

  • 粘性广告(网页上下滚动的时候,保持在视野窗口内)


移动广告

  • 自动弹出式广告

  • 预先展示广告

  • 广告密度高于30%

  • 闪烁动态广告

  • 带声音的自动播放视频广告

  • 抢先展示的倒计时广告

  • 全屏广告

  • 粘性广告

如果你的网页上有上述类型的广告,最好赶紧移除。谷歌推出的新款工具“Ad Experience Report”,能帮助卖家确定哪些广告不符合Better Ads Standards,从而快速替换掉这些广告。


谷歌推荐

移除扰人广告之后,谷歌也推荐了一些广告类型给卖家。


1

移动广告推荐

 

谷歌推荐用一个简单的网页内嵌广告,取代自动弹出式广告,占用的页面空间不变,但不会遮盖网页内容。用可关闭的预先展示广告,来取代预先展示的倒计时广告。


谷歌称,这些替换广告虽然好一点,但也要慎重使用,不要每个页面都投放。卖家还可选择粘附在页面顶端或低端的小广告,这会带来更好的用户体验。


2

桌面广告推荐

 

不要使用弹出式窗口广告或抢先展示的倒计时广告,卖家可尝试使用与主要内容相邻的展示广告。可关闭的非倒计时广告也是一个选择。与其投放屏幕底端超粘性广告,不如选择页面侧边的粘性广告。


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