Google | 谷歌更新移动端搜索结果排序算法：40%的财富世界500强企业网站受影响

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Google | 谷歌更新移动端搜索结果排序算法：40%的财富世界500强企业网站受影响

2017/04/19| 阅读次数：435

谷歌今年早些时候宣布，正在对其搜索算法进行调整，调整后的搜索算法会将网站是否对移动端友好作为一个排名信号——也就是说，那些没有针对智能手机小屏幕优化的网站，在谷歌搜索结果中的排名会下降。现在，谷歌正式做出这种调整，对移动端的搜索结果排序算法进行更新——根据最新测试结果，这一调整可能会对40%的财富世界500强企业网站带来影响。

正如谷歌在今天所解释的那样，网站若想被认为对移动端友好，那么其字体即便不进行轻敲和缩放操作也可以易读，轻敲的目标必须相应地放大，页面也要避免出现互动性不强的内容或水平滚动。换句话说，网站在用户从移动设备上登录以后必须易于使用。

谷歌最近还澄清说，这项调整仅仅会影响网站在移动设备上的搜索结果排名，而且仅适用于个别页面，而非整个网站。另外，它只影响智能手机上的搜索结果排名，平板电脑的搜索结果不受任何影响。

令人吃惊的是，谷歌搜索算法调整对顶尖品牌网站的影响竟然如此普遍，这些网站以前从未针对智能手机和其他更小屏幕做出过适当优化。很显然，只有在谷歌威胁下降其搜索结果排名的情况下，他们才会迫不得已对网站作出改进。

根据 TechCrunch 网站之前进行的报道，2013 年实施的一项研究称，在财富世界 100 强中，三分之二的企业尚未对移动搜索做好准备。在谷歌今年实施了多项测试后，企业在这方面的工作看上去仍然进展缓慢——正如我们在上面所提到的，在谷歌更新搜索排序算法之前，只有 52%的财富世界 500 强企业运营有对移动端友好的网站。

如今，这些大品牌以及其他任何人都不敢再忽视全行业向移动的转型了。根据市场研究机构 eMarketer 的数据，2016 年全球智能手机用户数量已突破 20 亿，到 2018 年，全球逾三分之一的消费者会使用智能手机。

向移动的快速转型已经给所有的企业带来影响，谷歌也不例外。由于大量用户转向谷歌搜索引擎查找网上内容，因此谷歌可以根据用户的意图来显示广告，进而带来收入增长。但在移动端，用户往往可以找到更好的途径与内容及他们经常访问的网站互动——即原生移动应用，开发者在设计这些应用时头脑中就想着移动设备的小屏幕元素，而且可以充分利用移动操作系统的功能（如推送通知）来刺激用户的参与性。

另外，Facebook 等当前侧重发展移动端的网站也在不断蚕食谷歌在移动广告市场的份额。

eMarketer 指出，谷歌 2013 年在移动广告市场占据着半壁江山，但 2014 年市场份额下降至 46.8%。与此同时，Facebook 在全球广告市场的份额从 2012 年的 5.4%上升至 2014 年的 21.7%。

谷歌强制网站运营方令其网站对移动设备更友好，这一决定并不仅仅是为了取悦网络搜索用户，还为了确保谷歌可以在移动时代维持其作为实用服务的地位。

让网站对移动端更友好，不仅对谷歌和消费者来说是件好事——网站运营方同样会受益。对于专门针对移动设备优化的网站来说，搜索会将大量用户吸引至移动端站点，为网站的收入做出重大贡献。根据品牌研究机构 Branding Brand 对 100 家热门移动网站的调查，2015 年第一季度，搜索占到所有智能手机流量的近一半，比 2014 年第四季度增长 5%。此外，在针对智能手机进行优化的网站当中，自生搜索（organic search）占到其营收总额的 25%。

Branding Brand 的研究还表明，移动流量持续增长——在 2015 年第一季度，智能手机访问量同比增长 35%。第一季度，苹果设备在所有智能手机访问量中的占比达到 59%，同期 28%的在线收入都是来自移动设备。

谷歌表示，新搜索算法已经开始实行，网站管理员可以借助各类工具来测试他们的网站，包括“移动友好测试”（Mobile-Friendly Test）或谷歌管理员工具的“移动可用性”（Mobile Usability report）报告。谷歌警告说，如果一家网站被认定对移动端不友好，那么该网站“来自谷歌搜索的移动流量可能会大幅下降。”不过，一旦网站做出相应调整，谷歌会自动对该网站的页面重新处理。

文 / 分享来自TechCrunch中国

翻译 / 皓岳