企业在网站营销上的3大误区
  2012/07/24| 阅读次数:377

   

      目前大多数中小企业会将大部分的时间精力放在产品销售、物流、现金流控制方面,网络营销提倡资源整合,用于做推广营销的人力与资金有限,企业的宣传也是通过简单直接的广告或在销售过程中来进行。对于中小企业来说首先要解决“生存问题”提高产品销售,增加销售收入,在这个阶段的企业在网站营销上目前存3个误区:

误区一:单纯追求排名,忽视整体广告资源的占据

      中小企业网站的作用在于促进销售,获得更多订单和市场机会。及时跟进客户的反馈信息,提高浏览网站潜在客户的成交比例。网站建设应该围绕着如何让目标客户更方便地找到来进行,做好网站的搜索引擎优化对于中小企业来说就是头等大事。

      对此,作为网络营销领先者的中环互联网表示,营销型网站能够很好地为企业带来效益,营销型网站可以聚合流量排名前1000家网络媒体的广告资源。由于传漾的广告发布平台和广告监测平台不断抢占市场份额,使得传漾对广告资源的数据积累和精确定位成为可能。产生广告位是无限的,如何把流量整合到最大,则需要专业的广告发布技术。

误区二:低廉的网站建设成本

      就中环所接触的中小企业,他们的网路营销成本由网站建设和网站推广两部分组成,比例一般是2:8,如果他们有2万元的预算,网站建设的费用近6千元左右,还有1万4千元用于网站推广。而且,他们多数不会将网络营销的预算和传统宣传的预算分开做,通常是打在一起,这样就进一步降低了网站建设成本。这种投入的误区造成了大量推广费用的浪费,由于企业网站本身不具备营销功能,流量即便带来了也留不下客户,1万4千元的推广往往只能带来4千元的效益。目前,中小企业已经逐渐开始正视这一问题。

误区三:对于网站文字内容要求不高

      大多数中小企业自身的文字组织能力和营销水平不高,对于网站内容建设没有条件投入更多的资源,网站文字素材匮乏。如果仅通过美工手段来“树立企业形象、展示企业文化”只能是空洞的形式。皮之不存,毛将焉附?中小企业做网站的首页任务是解决企业的“生存问题”(先搞销量),然后再考虑“发展问题”(品牌形象)。对于中小企业来说,也许连企业的VI都未必需要,网站“欢迎页面”这些形式更是没有意义,而且美工设计并不能直接为企业带来效益。中小企业注重产品销量,需要展示的重点也是产品,做简洁的“网上产品目录”来的更加实际,通过它让买家可以了解到企业的基本信息,直接促成交易,成为中小企业开展网络营销的实用工具。

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