关键词规划：网站成功的第一步
关键词规划：网站成功的第一步
在建立网站之前，关键词规划是一项不可或缺的工作。许多站长和企业往往忽视这一步骤，直接开始建站，最终导致两个令人沮丧的结果：要么是期望优化的关键词排名始终上不去，要么是成功让某些关键词排名靠前，却发现带来的流量微乎其微。
前者通常是因为该关键词的竞争过于激烈，后者则是因为搜索该关键词的用户太少。这就像开店选址一样，既要避开竞争太激烈的黄金地段，也不能选择人迹罕至的偏远角落。
因此，科学的关键词研究显得尤为重要，其主要目标包括：
一、确保关键词有搜索量
这是最基本的原则。对于不知名的个人或新兴公司而言，没有人会主动搜索你的品牌名称。因此，初期应该优先考虑推广产品或服务的通用名称，而非品牌名称。
例如，一家新成立的自行车品牌，与其优化"XX自行车"这样的品牌词，不如先从"山地自行车""城市通勤车"等通用词入手。
二、评估优化空间
诸如"家政服务"、"律师咨询"、"机票预订"、"减肥方法"等高流量关键词固然诱人，但竞争也极为激烈。对于资源有限的个人或小型企业而言，短期内很难在这些词上取得理想排名，投入产出比往往不高。
选择关键词时需要平衡搜索量和竞争难度，找到"甜蜜点"。
三、确保流量能有效转化
即使成功将某些关键词排到搜索结果前列，如果这些流量无法有效转化为业务，也是徒劳。而加入地域限定或具体业务类型的长尾词，如"常州家政"、"常州民事律师"，虽然搜索量较小，但针对性强，转化率高，往往能产生更大的实际效益。
关键词必须与自身业务能力相匹配，这是一个常被忽视但极为重要的原则。
四、兼顾关键词的多样性
用户搜索同一事物时可能使用不同的表达方式。例如，麦当劳可能被搜索为"麦当劳"、"金拱门"、"麦麦"或"McDonald's"等。甚至更激进的策略是将竞争对手的相关词如"KFC"、"华莱士"等也纳入考虑范围，引导这部分流量进入自己的渠道。当然，这需要在法律和道德边界内操作。
五、通过关键词分析发现新机会
语言是不断演变的，社会热词总是在变化。新兴的关键词往往竞争较少，是SEO的绝佳机会。例如，近年来出现的"低空经济"、"新质生产力"等概念，都代表着潜在的流量机会。
保持对行业和社会热点的敏感，能够帮助你先人一步抓住这些新兴关键词带来的红利。
如何发掘有价值的候选关键词
核心关键词对网站至关重要，就像核心领导人对一个组织一样。那么，这些候选关键词从何而来？这绝非拍脑袋就能决定的事情，否则可能会像某些国家一样陷入难以挽回的危机。
以下是几种行之有效的关键词获取方法：
1. 头脑风暴
首先反思几个基本问题：
• 我们的网站旨在解决什么问题？ • 用户遇到这些问题时会如何搜索？ • 用户在寻找我们的产品或服务时会使用什么词语？
通过这种自问自答的方式，通常能够获得十几到二十个初步的候选关键词。这种方法简单直接，是关键词研究的良好起点。
2. 挖掘同事和朋友的建议
正如软件开发者常常测不出自己代码中的问题，而外部测试人员一测就发现大量问题一样，对自己的产品过于熟悉往往会形成思维局限。
站在普通用户的角度思考，或者直接咨询身边的朋友和同事，往往能够获得许多意想不到的关键词建议。这些建议通常更贴近普通用户的搜索习惯。
3. 分析竞争对手
如果你的竞争对手在SEO方面做得不错，那么他们的关键词策略无疑值得参考。分析竞争对手的关键词主要有两种方式：
• 通过网站元标签（Meta Tags）查看他们配置的关键词 • 利用Google、百度等SEO工具分析从他们页面提取出的关键词
这种"借鉴"方式可以让你少走弯路，直接从成功案例中汲取经验。
4. 挖掘现有网站流量数据
如果你已经有了一个运营中的网站，通过流量分析工具可以发现用户是通过搜索哪些关键词找到你的网站。这些数据往往会揭示一些你之前没有想到的关键词机会。
网站后台的自然搜索数据是非常真实的用户行为反馈，对于关键词优化具有直接的指导意义。
